Her mit den Einheitspreisen!

Es gibt einen Laden in diesem Land, um den man nicht herum kann. In jedem Ort blitzen mir die vier roten Buchstaben entgegen. Sie haben sich in meinem Kopf festgesetzt und werden nie wieder verschwinden. Ich finde sogar, dass ein holländischer Ort erst dann das Recht hat zu existieren, wenn er über mindestens einen dieser Läden verfügt. Ohne HEMA geht es nicht. Auf keinen Fall. Höchste Zeit also, diesem Laden einen Beitrag zu widmen.

Just in diesen Tagen feiert dieses Geschäft nämlich seinen 80. Geburtstag. Mit schönen alten Werbepostern an den Bushaltestellen. Jeden Morgen radel ich daran vorbei und werde daran erinnert, dass ich jeden Tag ein kleines bisschen Geld ausgeben darf. Ein kleines bisschen. Darf!
Aber ich muss nicht einmal hingehen, um fröhlich zu werden. Ich brauche nur beim Briefkasten zu warten.

Früher hatten mein Freund und ich noch keinen 'Nein, Nein'-Sticker auf dem Briefkasten kleben. Früher erhielten wir darum alle zwei Tage einen Berg an Werbefaltblättern. Manchmal waren das halbe Bücher und eigentlich hab ich den Stapel immer nur durchgewühlt auf der Suche nach der kleinen schmalen Broschüre aus recycletem Papier, mit allen tollen Angeboten. Ein Hochglanzkatalog ist nichts für HEMA. 'Klein und fein' wäre eine passende Bezeichung. Voll mit Design, aber praktisch. Voll mit Sachen, die man alle haben will und die fast nichts kosten. Das geht nicht? Das geht wohl! (Aber leider kriegen wir diesen einen Reklamefolder jetzt nicht mehr. Wegen dem Sticker.)

Meine deutsche Freundin J. zum Beispiel darf jedes Jahr ein paar Mal auf einen Auszug aus dem  HEMA-Sortiment als Mitbringsel hoffen. Aus der Frauenabteilung: kleine Gesichtsmasken, Haarmasken und Fussmasken für 1,50 Euro. Körperbutter für 2,95. Besondere Duschgele in subtilen Duftnoten für 2,50. Nagellacke, Lippenstifte, Puder; lauter Sachen, die ich als Fünfzehnjährige bereits kaufen wollte und dank HEMA auch kaufen konnte.

Heutzutage kaufe ich aber auch günstige Skisocken, Handschuhe, Handtaschen, Schlafanzüge, Seamless Unterwäsche in allen Farben, jedes Jahr einen neuen lammswollenen Pulli für meinen "Mann", tolle Knuffels (Kuscheltiere) für mein zweijähriges spanisch-holländisches Nachbarkind (natürlich ist das nur ein Vorwand; am liebsten würde ich all das Kinderzeugs selbst mitnehmen; zum Beispiel die tollen farbigen Stempel...), Handwärmer, Mützen, Gläser, Gardinen, und all die Sachen, von denen man immer gar nicht weiss, dass man sie braucht, aber in dem Moment, in dem der Blick auf Seite 3 der Broschüre fällt, ist es wie mit den Schuppen und den Augen: na klar,die Plüschkuh fehlte noch!

Am 4. November 1926 öffnete HEMA seinen ersten Laden in Amsterdam. Die vier grossen Buchstaben stehen eigentlich für Hollandsche Eenheidsprijzenmaatschappij (Holländische Einheitspreis-Gesellschaft) und daran haben sie sich gehalten: es gab alles für 10, 25, 50 oder 75 Cent zu kaufen. Etwas teurer ist es jetzt schon, aber wer kann sich an einem pessimistischen regnerischen Tag  für 1,50 keine Trostmaske für die müden Schläfen leisten? Genau.

Ausserdem gibt es bei HEMA auch genug zu essen (siehe Seite 36). Schon seit 80 Jahren kann man die berühmt berüchtigte HEMA-Rookworst kaufen (Räucherwurst, Seite 38). Die isst man hier zum Boerenkool (Grünkohl, zermanscht mit Kartoffeln, ohne dieses Essen kein Winter in Holland...), und die von HEMA ist ein Begriff im ganzen Land. Ich hüte mich davor, diese Wurst regelmässig zu kaufen, weil ich sonst nicht mehr in meinen roten HEMA-Ringelpulli passe. Dann doch lieber die italienischen Pestos oder der Puffreisriegel.

Die anderen Sachen aber: jederzeit! Immer! Egal, ob ich noch was auf dem Konto habe oder nicht. Denn ich muss ja keine grossen Sachen kaufen! Einfach nur sowas Kleines, Klitzekleines...für die dunklen Novembertage. Während des Studiums, nach der Prüfung, die gegen fünf zu Ende war, auf dem Rückweg zu HEMA, eine kleine Belohnung kaufen fürs Lernen. Für Mami ein paar einfache, aber schöne Trinkgläser besorgen, für Omi ein nostalgisches Geschirrtuch zu Weihnachten. Für das Nachbarkind...ach, das sagte ich schon. Für Schwiegermutter den praktischen Behälter für die Küche. Oder das schöne Handtuch. Oder die Bettwäsche.

Klingt alles ein bisschen wie der schwedische Möbelgigant (über den ich auch viel schreiben könnte, aber der kommt ja nun mal leider nicht aus Holland) und fühlt sich auch manchmal ähnlich an. Aber wenn ich ganz ehrlich bin, HEMA ist einzigartig. HEMA ist einmalig. HEMA ist billig. Und HEMA ist gut. HEMA ist 80. Echt HEMA.

Obwohl ich Journalistin bin und ich mich objektiv verhalten sollte, das in diesem Fall aber nicht kann, wollte ich das doch endlich mal gesagt haben.

Comments

[Kommentiert von:Dr. Klaus Schlupp]

Liebe Kollegin,
ja, Du hast mich überzeugt! Hier im benachbarten Vaals ist nur eine kleine Hema-Filiale, die ich noch niemals betreten habe, aber in Heerlen ist ein großes Kaufhaus!
Wenn ich also am Donnerstag zum literarischen Symposium mit Margriet de Moor und diversen anderen hochkarätigen Literaten beider Länder fahre, verspreche ich hiermit hoch und heilig, dass ich mich schon vormittags ins Auto setze und vor der geistigen Nahrung einmal eine Forschungsexpedition in dieses Konsum-Wunderland mache.
Zumal mir die hema-worst bisher nur als abwertende Bezeichnung für eine Supermarktverkäuferin begegnet ist.
Übrigens fände ich einen Blogeintrag über den niederländischen Kulturbetrieb einmal interessant zu lesen. Auch dieser unterscheidet sich m. E. merklich von dem, was ich aus Deutschland gewohnt bin.

Und hier noch eine kurze Werbeeinblendung:
Zur Zeit läuft das Euriade-Festival mit hochkarätigen Beiträgen aus Literatur, Musik und bildender Kunst aus und in drei Ländern u. a. mit dem Mannheimer Mozart Orchester, Klaus-Maria Brandauer und Günter Wallraff.
Mehr infos unter www.euriade.net.

[Kommentiert von:Sylvie]

Das Design des Werbekatalogs hat auch eine gewisse Aehnlichkeit mit dem des schwedischen Moebelgiganten =)
Schade, dass die Niederlande fuer mich nicht um die Ecke liegen, ich waere vermutlich auch sofort Stammkundin!

[Kommentiert von:Michele]

Wie aus der Seele gesprochen! Was wäre Holland ohne HEMA??
Während meinen - leider viel zu seltenen - Heimatbesuchen steht ein Besuch bei HEMA ganz oben auf der Liste. Du hast die Institution HEMA wirklich toll beschrieben, den Nagel genau auf den Kopf getroffen!
PS: Sind die Chocoladeletters schon eingetroffen? ;-)

[Kommentiert von:Dr. Klaus Schlupp]

...ach ja, das wollte ich noch loswerden: So klasse dieser Blog ist, gerade für jemanden, der beruflich regelmäßig mit "Holländern" (Limburger!!! Wehe, man bezeichnet einen Limburegr als "Holländer"!!!!) zu tun hat und genauso oft beruflich oder zum Einkaufen rüber fährt:

Der Blog-Titel ist nicht ganz korrekt. Du wohnst nicht in "the Dutch mountains". Die sind nicht in Utrecht, sondern hier gleich um die Ecke.

Als "Dutch mountains" bezeichnet man het heuvelland, das Südlimburgische Hügelland, hier gleich um die Ecke mit dem wahnsinnig hohen (322,20 m) hohen Vaalserberg, dem höchsten Punkt der Niederlande gleich am Dreiländereck.

Übrigens ist Südlimburg eine herzallerliebste Hügellandschaft mit vielen Angeboten gerade für Kinder und einer sehr angenehmen Bevölkerung.

[Kommentiert von:Eline]

Ja, HEMA ist klasse. Natuerlich auch wegen der chocoladeletters die jetzt wieder fuer sinterklaas bereit stehen. Aber ich bin auch sehr gluecklich mit meiner teekanne, die ich im angebot fuer 20 statt 30 euro kaufen kannte, mit doppelten boden dass man kein stoefchen braucht zum warmhalten ;) Und nachdem ich den artikel gelesen habe muss ich natuerlich auch unbedingt wieder hin! Und HEMA wird auch internationaler: in Belgien findet man sie schon, und ich glaube dass es auch schon ein paar wenige deutsche Staedte (im Ruhrgebiet?) mit HEMA filialen gibt.

[Kommentiert von:Ulrike]

Hallo Herr Dr. Schlupp,
ich finds ja ganz toll, dass Sie morgen einen extra Abstecher machen wollen! Es gibt nämlich auch tolle Sachen für Männer zu kaufen.
Wegen den 'mountains'. Ich weiss natürlich, dass der höchste "Berg" in Vaals ist (ich war nämlich schon mal dort), aber in Utrecht haben wir auch einen 'heuvelrug', auch wenn der nur ganz klein ist. Ehrlich gesagt, ist der Titel eigentlich auch nur als Wortspiel gemeint, weil wir es hier ja nun wirklich gar nicht mit Bergen zu tun haben....Darf ich den Titel also behalten? Bitte? :-)

[Kommentiert von:Ulrike]

An alle:
Klar sind die chocoladeletters schon eingetroffen! Ich weigere mich aber noch, sie zu kaufen. Anfang Dezember erst, finde ich.
Leider ist mal wieder kein 'U' für mich dabei. Eines der wenigen Anzeichen, dass ich doch wirklich noch Deutsche bin...

[Kommentiert von:D. Klaus Schlupp]

Natürlich kannst du (beim Du sollten wir es belassen, unsere Nachbarn duzen sowieso jeden, das "u" scheint aus dem niederländischen Wortschatz verbannt) die "holländischen Berge" gerne weiter benutzen. Ich hatte nur befürchtet, dass der unbedarfte Leser seine alpine Skiausrüstung einpackt und sich wundert, dass es in den Niederlanden platt wie ein Brett ist.

Von Utrechtse heuvelrug habe ich sogar schon gehört. Da kommt irgendein Mineralwasser her, was ich mir mal an irgendeinem Sonntag im glühendheißen Sommer 2006 mal in Vaals besorgt habe.

Da der Termin in Heerlen morgen der einzige Termin ist, werde ich das Auto in Herzogenrath stehen lassen und mit dem "Limburgs uitje" (dem Limburgischen Zwiebelchen) nach Heerlen reinfahren.

Das Ticket ist Klasse: Für schlappe 3 Euro in ganz Limburg rumfahren. Das ist mir das Umgehen der nervtötenden "rotunden" (Kreisverkehr) und der Miniatur-Straßenschilder und dem permanenten Verfahren allemal wert.

[Kommentiert von:JJ]

Noch ein Grund für 'in the dutch mountains':
Die Niederländische Band 'the Nits'.

http://www.waltertje.com/artist.php?artist_id=893&mode=lyric&lyric_id=13140

[Kommentiert von:Judith Fraune]

Hallo Ulrike,
endlich ein Beitrag ueber HEMA! Was waere die Welt ohne die bunten HEMA-Farben...

Eigentlich schreibe ich Dir wegen etwas anderem, ich kann leider nirgends Deine Email-Adresse finden, daher auf diesem Weg.

Ich studiere Theater-, Film-, und Fernsehwissenschaft an der Universiteit Utrecht und arbeite zur Zeit an meiner Diplomarbeit ueber das Fernsehverhalten von Deutschen, die in den Niederlanden leben. Fuer meine Recherchen moechte ich gern mit einigen Personen ueber ihr persoenliches Fernsehverhalten sprechen.

Koenntest Du Dir vorstellen, eine dieser Personen zu sein oder kennst Du vielleicht noch andere Deutsche in de n Niederlanden, die bereit waeren, hierueber mit mir zu sprechen?

Ich freue mich auf eine Nachricht!

Groetjes, Judith (j.fraune@students.uu.nl)

[Kommentiert von:Dr. Klaus Schlupp]

...tut mir leid, der Ausflug in die niederländischen Konsumwelten hat leider nicht geklappt. Kurz vor dem Holland (LIMBURG, himmelnochmal!)termin kam noch ein anderem Termin dazwischen. "Ach, das Uniklinikum liegt doch dicht an der Grenze, da könnten Sie doch vorher noch...").

[Kommentiert von:Dr. Klaus Schlupp]

...Ik had altijd gedacht dat het er in dit forum over Nederland gaat...
Liebe Petra, die Diätfrau ist unter
http://blog.brigitte.de/abnehmen/
zu erreichen.
Übrigens sind die Niederländer große Gemüsefans und deren Küche, sieht man von kroketjes und frietjes einmal ab, durchaus leichter als die unsrige.

[Kommentiert von:Dr. Klaus Schlupp]

Nu waren er verkiezingen in Nederland...
Ich bin mal gespannt ob Harry Potter (der derzeitige MP Balkenende) oder Walter Busch (Wouter Bos sprich Wauter Boss) von den Roten das Rennen macht. Die großen Sieger sind ja die Dunkelroten und die Populisten.
Laut Radio een will ja die Christenunie lieber mit Harry Potter ins Boot. Aber auch mit den Liberalen oder den Populisten? Oder Harry Potter telefoniert mit Angela, wie es denn so mit ner großen Koalition läuft.
Bemerkenswert ist auch, dass die Tierschutzpartei mit zwei Sitzen in einem Land vertreten ist, wo Schutz des menschlichen Lebens eher unten auf der politischen Agenda steht.

[Kommentiert von:Jenny]

Hilfe, ich habe deinen Beitrag über HEMA nicht gesehen. Aber jetzt!
Wenn HEMA eines Tages eine, auch nur eine einzige, Filale in Berlin eröffnet, wäre das für mich wie Weihnachten + Geburtstag zusammen. Bis dahin verlasse ich mich weiter auf die Mitbringsel aus dem schönen Utrecht.
Liebe Grüße,
die deutsche Freundin J.
:-)

[Kommentiert von:Jenny]

Hallo Ulrike, ich bin vorhin durch Zufall auf deinen Blog gestoßen und bin total begeistert.
Mein Vater ist Niederländer und in mir fließt holländisches Blut, schon immer habe ich mich als Niederländerin gefühlt und irgendwann will ich auch in die Niederlande ziehen.
Es ist toll hier in deiner kleinen Blog-Welt und das alles hat einen hohen Wiedererkennungswert für mich.
Manche betrachten dies als eine informative Quelle, aber für mich ist das viel mehr, das ist meine kleine Welt.
Viele Liebe Grüße aus Kleve
(vlak over de grens bij Arnhem)

[Kommentiert von:petra van wageningen]

Ab und zu schnueffele ich in diesem blog, noch ein bisschen 'Heimatbindung', nach 22 Jahren in de Niederlanden...
Vieles ist nachvollziehbar und entlockt ein Ja, ja ,ja!!
Zum Schmunzeln bringt mich aber auch der Beitrag von Dr. K. Schlupp vom 15.11.2006: 'het limburgs uitje'. 'Ui'tje' bedeutet in diesem Fall nicht 'Zwiebelchen', sondern 'Ausflug' (von 'uit' = 'heraus' abgeleitet). Ein klassisches Vorbild von den liebevoll-treffenden Verkleineringen im Niederlaendischen. Ich wohne uebrigens im Limburgischen 'Heuvelland' und unternehme darum regelmaessig mit meinen Kindern 'uitjes'.
Sehr deutsch und sehr un-niederlaendisch ist uebrigens die Benutzung eines Titels bei allen Privatkorrespondenzen und -ansprachen......'
Groetjes Petra

[Kommentiert von:Julia]

HEMA ist jetzt übrigens mehrfach im Ruhrgebiet vertreten:
- Essen: Innenstadt
- Mülheim/Ruhr: Rhein-Ruhr-Zentrum
und NEU! in Duisburg: im ebenfalls neuen Casinopaleis in der Innenstadt!
Sozusagen ein kleines Stückchen Niederlande in Deutschland...

Habe Deinen Blog heute erst entdeckt und finde ihn "heel leuk"!

Groetjes uit Duisburg
Julia

[Kommentiert von:yasi]

HEMA gibt es auch in gelsenkirchen, neuss, leer, hagen und oldenburg in deutschland....

ich liebe diesen laden...

ich arbite nun seit 4 jahren als aushilfe/teilzeitkraft in Mülheim und ich bekomme nicht genug davon,denn sowohl die arbeit als auch das einkaufen ist einzigartig und unglaublich!
Finde es toll dass dieser artikel über HEMA verfasst wurde...

liebste grüße
yasi